情報洪水時代からのコンテンツ洪水時代へ

一昔前からいわれている情報洪水。産業革命時代の1年分の情報量が今は1日であふれ出しているのだとか。

受け取る側も追いつくはずがない。新聞も一紙読むのがやっとの僕です。それ以外に、気になる人のブログを読んだり、飛び込んでくるLINEニュースに「どーでもいーわ！」とか「フツーじゃん！」とかつぶやいているレベル。
結局、見てるんだから芸能人の神対応ニュースも情報として受け取ってはいる･･･

生配信の視聴者数を見ると心が折れそうになった。

昨日、全員経営者、全員、ラジオパーソナリティという仲間とラジオ番組の生配信をしました。
今はなきUstreamで。あるにはあるんだけどIBMに買収されてから放置されているのか、プラットフォーム的なページがないので、Ustreamは「ない」同然じゃない？
メディアではなく、「生配信機能を提供するサービス」になってしまった。

Ustreamで配信しても、プラットフォームという入り口がないわけだから、参加者のSNSしか導線がない。
更に、昨日の場合、参加者の半分がこっそりやってるモードなので、必然的に視聴者は2～3人になってしまった。
普段は人気のラジオ番組をやっている人が複数いるのに！ほとんどの人に気付いてもらえなかった。
僕自身もツイッターでひと言書いただけなので、反省した。

心折れる！

やることに意義がある！でいいのか？

でも、音楽を掛けて、テーマを立てて、お互いトークを楽しむという時点で、満足度は結構高いのだけど、視聴者が少ないととても寂しい。

おそらくプラットフォームがあるような映像配信サービスであれば、そのプラットフォーム、つまりは表紙で現在、生配信中となっている中から適当に選んで飛び込んできてくれる人がいるわけだから、2～3人ということにはならないのだろうけど、それでも、やっぱり二桁集めるだけでも大変です。

時々、昼間にどこかのローカルのおばちゃんサークルがトーク番組をしている。見ると視聴者2人。ふと離脱するのが気の毒になる。
興味がなくても、その場に居座ってあげたりするという心優しき僕。

知名度のある人でもコンテンツ洪水で視聴者が獲得できない。

作家さんや、そこそこ名の知れているビジネス系の人でも見てみると20人とか30人なんていうのはザラだから、一般人がやったところで10人いったら万々歳なんでしょうね。

ネットのコンテンツが洪水どころか穏やかな小川のような時代もあった。

Windows98の時代。多分、ホームページを持っている人が1000人に1人とかそういう時代。僕は先駆けでした。HTMLコードを組んでウェブで情報発信をしていました。
情報発信とは言っても、単純に自己紹介的な内容です。
当時、見ず知らずのファンがなんと100人くらいは軽くいました。
Streamingで音楽が載せられるようになると、メジャーアーティストと並んで紹介されたこともありました。先駆者特権があった時代です。
たしか、小室哲哉の下に小塚ツルギと紹介されていたんですよ（笑）
当時は自分のホームページ備え付けのBBSが盛り上がるわ、オフ会すれば人が集まるわで良い時代でした。カムバーーーーック！
今は、コンテンツ発信者がとにかく多くて、視聴者の奪い合い。
ネット配信のみならず、本を出しても1,000冊売れればまだ良い方とか、ローカルテレビは誰も見てないんじゃないか？と司会をやった翌日に思うこともあった（誰も気付いてくれないし）、コミュニティFMだって、時間帯によっては誰も聞いていないことだってなきにしもあらず。FAXが一枚も来ないなんてことはザラですよね。
白状します。サクラのファックス読んだことあります！ごめんなさい。ディレクター命令でした。

とにかく演者が多すぎ

この演者が多すぎる時代にどうコンテンツを世に送り出せば良いのだろう？
昨日の2とか3という視聴者数を見ながら番組を進行。その帰りにずーっと考え続けていました。

視聴者やリスナーを集める方法の最低限

• 最低限、プラットフォームがあるところでやらなければならない。Ustreamではなく、Fresh!でしょうね。
• 書籍を出すなら、自費出版よりも電子書籍にしてAmazonでしょうね。自費出版、バーコードもない、世には出ません。
• 音楽を作ったら、SNSで投稿するのも良いけど、Youtubeや、Spotifyで聴けなければ誰にも届かないでしょう。ライヴハウスで歌い続ければいつか誰かに届く！は幻想です。

最低条件「みんなが集まって、みんなが選べるところにコンテンツをださなくては誰にも見つけてもらえません。」

人が集まるところにコンテンツを置く。その次の話。

コンテンツを作り続けてきてやっとわかった「人の集め方」

一つのイベントを初めて企画する。人をわーっと集める。こんなことは不可能に近い。
そのイベント事態がよっぽどわかりやすく、楽しそうで、メリットがあったり、今後の人生の役に立ったり、おいしいものが安く食べれたりするのであれば良いかもしれません。
でも、社会活動家が社会のために集まろうって言ったところで、どんなに良いことをやっても、初回はどうしても「あなた誰？」になる。

結局、人を集める最大の方法はファンを作るということ。

「客」を集めようとするからうまくいかない。ファンを作るんだ。
それだけで演者側の意識がだいぶ変わると思います。
ファンはあなたの話をもっと聴きたいと思う。実際に目の前で聴きたいと思う。
本が出版されたら買いたいと思う。交流ができるなら会いに行きたいと思う。
困っていたら力になりたいと思う。クラファンで投資もする。

ちなみにファンは「人」だけにつくわけではない。イベントにもファンがつく。だから同じことを続けることに意義がある。
初回はしっかり企画して、毎回、違うことをやらずにVOL.2、VOL3と続けることにヒントがある。
この企画おもしろい！次も来たい！というファンを育てるのだ。

ファンを作る。
このコンテンツ洪水の中、人を集める方法はファンを作る。最も重要なことだと思いますがいかがでしょうか？

セカンドクリエイター人口大爆発

完全なプロフェッショナルでクオリティはもちろん、事業化にも成功しているクリエイターではなく、いわゆる副業や趣味のような形でコンテンツを発信している人をセカンドクリエイターとキングコング西野さんが著書魔法のコンパス 道なき道の歩き方で呼んでいたので僕もそのように呼ばせていただきます。

そのセカンドクリエイターの人口が大爆発している。

ネット配信が誰でもできるようになったという理由もあるけど、それ以前から、1億総作家時代とかいわれてみんながみんなブログを書いていた。
1億全評論家時代ともいわれる現代はSNSで自分の意見を発信する人であふれているけど、YOUTUBEやその他、配信プラットフォームが充実していて映像、音声でコンテンツを配信する人が増えてきている。

「見てね！」「聞いてね！」でこっちはオーバーフローだ。

Ikkoさんの「どんだけー！」がまた流行るのではないか？というほどにどんだけコンテンツが発信されているのか。
とかいう僕自身もそのコンテンツを発信している1人であって、最近、思うのはこんなこと続けていてもあふれる泡の一粒にしかなれないんじゃないのか？ということ。

何を発信してもその数に埋もれて届かないのではないか？

この数の中で視聴者やリスナーを獲得する難易度は、昭和47年生まれの第二次ベビーブーム世代の人達の受験戦争以上の競争率ではないかとさえ思う。

受け手の奪い合い。

むしろ受け手専門の方が希少価値があって需要があるのではないか？とさえ思ったりする。

自己主張のオンパレードの中、受け手に徹して、真摯に受けてレスポンスを発することでその希少価値から発信者に愛される。
コメントやツイートをすることで「ありがとーございます！」「ばんがります！」ってどっちが勇気や喜びをもらっているんだか。

そんなセカンドクリエイターが爆発している時代に音楽や番組コンテンツを作って発信していく。
これだけで生きていくことはかなり厳しいことは明快です。
木暮 太一さんの著書『カイジ「勝つべくして勝つ！」働き方の話』でまず、「軸を作ること」という当然ともいえば当然のこと、でも、とても大切なことが書かれていた。
でも、音楽や芝居を軸にしてきた人はこの先、どうすればいいのだろうか？

発信者が多い音楽。その著作権料の話

音楽がCD販売からDL販売になり、いまは月額聴き放題。Spotifyで1人がアルバム1枚聞いたらおよそ2.8円が著作権料として支払われるそうだ。
musicman-net「連載第18回　SpotifyとPandoraが普及するとレーベルやアーティストが2倍、儲かる理由」に書かれていました。
のべ1万回聞かれても28,000円にしかならない。

ましてやSpotifyは聴き放題なのだから同じアルバムをループ再生するようなことをする人も少ないだろう。
音楽が軸の人は一体この先、どうやって生きていけばいいのだろう？
「もうライヴしかない」当然ですよね。

発信者があふれている今の発信の仕方

結局、セカンドクリエイターの域から脱するにはネットから脱しないと始まらないのでしょう。
ディズニーがどれだけ楽しいアプリやゲーム、映像を発信してもディズニーリゾートの需要は下がらない。

ここは絶対にネットでは代替えの利かない。「体験」の価値がこれから上がっていくのでしょう。
もちろん、セカンドクリエイターとしての勝者は必ず存在するし、それを追い求めてもいい。
僕自身が今、そういう音楽や映像でここまで来てしまったから、この先、どうしていくか、課題がつきまとう。

NPO法人クリエイターズ・エンタテインメントで出し合うアイディア

僕の回りにはクリエイターさんが多いのは、NPO法人クリエイターズ・エンタテインメントの運営に参加しているせいもある。
これからのクリエイターには課題がとても多い。
出し合うアイディア。そして共同でネットではないイベントを運営してなんとか生きていく。
一緒にクリエイターの未来を考える機会も必要でしょうね。
この先、ホントにわからない。

NPO法人クリエイターズ・エンタテインメント

クリエイターの軸はクリエイターでしかないことが多いから、経営者やフリーランサーとの協奏も必要になってくると思っています。